Dwight's Candy | Brand Identity & Packaging Design

IL BRIEF DEL CLIENTE

L'obiettivo del progetto

Il cliente. Dwight's Candy & Jello è un sub-brand giocoso del colosso alimentare britannico Morton & Co., noto per i suoi prodotti classici e intramontabili. Con Dwight's Candy, l'azienda si spinge in un territorio nuovo, audace e giovane, per conquistare una nuova generazione di golosi. Il lancio prevede tre gusti irresistibili — fragola, cacao e limone — e punta portare un tocco di allegria nella tua giornata con un caramella.

The brief. Creare un'identità visiva distintiva e un packaging che si faccia notare tra gli scaffali affollati dei dolciumi. Il brand deve risultare colorato, energico e irresistibile, con un concept di packaging innovativo che lo distingua dai concorrenti. Il design deve catturare l'attenzione al primo sguardo e offrire un'esperienza divertente e memorabile al pubblico.

PAROLE-CHIAVE

ICONICO

COLORATO

POP

VIVACE

IRRESISTIBILE

IL PERCORSO

Dai bozzetti alla rifinitura

Come sempre, ho iniziato buttando giù idee su carta. Fin da subito ho capito che il logo doveva essere esclusivamente un logotìpo (o al massimo un wordmark), per lasciare al packaging il ruolo da protagonista. Ho poi lavorato al design del packaging e a due illustrazioni da usare nei pattern o come elementi indipendenti, per esempio sotto forma di adesivi. In linea con il brief, entrambe le illustrazioni strizzano l’occhio alla cultura pop e fanno riferimento alla serie TV The Office: una raffigura il volto di Dwight Schrute, mentre l’altra rappresenta la sua pinzatrice intrappolata in una gelatina gialla — un famoso scherzo dell’episodio pilota.

IL PERCORSO

Il risultato finale

Un logo amichevole e cicciottello, in bianco e nero, che si sposa perfettamente con un packaging colorato e accattivante. Nel suo insieme, una brand identity che cattura l’attenzione e trasmette energia e positività.

BRAND IDENTITY

Tipografia & Palette colori

For the stand-out colour I am going for Electric Indigo. Sitting between blue and violet on the color wheel, indigo combines traits of both, resulting in a colour that is calm, methodical, and creative at the same time. As to the typography, for both headings and body text I am choosing Source Sans 3, because it reinforces the blend between professional efficiency and a friendly touch, that other sans serif typefaces usually do not have.

MOCKUP

La brand identity in azione

It is time now to work on some mockups and bring the visual identity to life one of my favourite parts of the design process. An illustration of tangled thread may work perfectly in the background of a laptop, while a branded water bottle is great in showcasing the visual identity on a physical object, especially in case merch will be made for the brand. Finally, two more laptops with the landing page - in light and dark mode - I designed for Binder as they go through the market-fit phase while bring investors together.